J. Walker Smith, Ann Clurman

Generációk, márkák, célcsoportok

A generációs marketing lényegét leginkább a következő mondás foglalja össze: Az ember jobban hasonlít a korhoz, amelyben él, mint a saját apjához. A fogyasztói döntések megértéséhez elengedhetetlen annak ismerete, milyen motiváció húzódik meg ezek hátterében. A szakemberek elsősorban a gazdasági és a lélektani tényezőket szokták vizsgálni mint a fogyasztók magatartását befolyásoló motívumokat. Ez azonban nem mindig bizonyul elegendőnek. A hatvanas évek végének Amerikájában egy új nemzedék érte el a felnőttkort, és újfajta viselkedésével alaposan felkavarta a piac állóvizét. Természetesen korábban is történtek kisebb irányváltások a fogyasztói magatartásban, de messze nem olyan mélyek és érthetetlenül összetettek, mint amelyek a hatvanas években kezdődtek: ezek alapjaiban rengették meg a hagyományos fogyasztói márkahűséget. A kutatók hosszas vizsgálódás után találták meg a magyarázatot. Vizsgálataik alapján rájöttek arra, hogy a vásárlók magatartását a felsorolt tényezőkön kívül nagymértékben befolyásolja a nemzedéki hovatartozás. A generációs kutatásokat összefoglaló éves jelentések Yankelovich-riportként váltak ismertté, és fogalomnak számítanak a hazai marketinges szakmában is, bár magyarul nem jelentek meg. Ebben a könyvben a szerzők ennek a vizsgálatsorozatnak a lényegét mutatják be: a harminc éven át végzett fogyasztói kutatás eredményei alapján láthatjuk az egyes nemzedékeket, piaci viselkedésüket, a márkákhoz való viszonyukat.

A generációs marketing lényegét leginkább a következő mondás foglalja össze: Az ember jobban hasonlít a korhoz, amelyben él, mint a saját apjához. A fogyasztói döntések megértéséhez elengedhetetlen annak ismerete, milyen motiváció húzódik meg ezek hátterében. A szakemberek elsősorban a gazdasági és a lélektani tényezőket szokták vizsgálni mint a fogyasztók magatartását befolyásoló motívumokat. Ez azonban nem mindig bizonyul elegendőnek. A hatvanas évek végének Amerikájában egy új nemzedék érte el a felnőttkort, és újfajta viselkedésével alaposan felkavarta a piac állóvizét. Természetesen korábban is történtek kisebb irányváltások a fogyasztói magatartásban, de messze nem olyan mélyek és érthetetlenül összetettek, mint amelyek a hatvanas években kezdődtek: ezek alapjaiban rengették meg a hagyományos fogyasztói márkahűséget. A kutatók hosszas vizsgálódás után találták meg a magyarázatot. Vizsgálataik alapján rájöttek arra, hogy a vásárlók magatartását a felsorolt tényezőkön kívül nagymértékben befolyásolja a nemzedéki hovatartozás. A generációs kutatásokat összefoglaló éves jelentések Yankelovich-riportként váltak ismertté, és fogalomnak számítanak a hazai marketinges szakmában is, bár magyarul nem jelentek meg. Ebben a könyvben a szerzők ennek a vizsgálatsorozatnak a lényegét mutatják be: a harminc éven át végzett fogyasztói kutatás eredményei alapján láthatjuk az egyes nemzedékeket, piaci viselkedésüket, a márkákhoz való viszonyukat.

Nyelv magyar
Kiadó Geodémiai Kiadó Rt.
Megjelenés éve 2003
Oldalak száma 326
Kötés típusa papír/puha kötés
Súly (g) 650 g
Méretek (Sz-M-H) 165x235
EAN 9799639508032
Szállítási idő Nem elérhető


További termékek a kategóriából:


Rebellion - Lázadás - The Unlisted 2.
-9%
Justine Flynn
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
9,85 €
8,97 €
Felhőtlen römikártya
-9%
Kártya
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
9,00 €
8,19 €
Túlsó part
-10%
KONCSOL LÁSZLÓ
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
10,00 €
9,00 €
Most tanulok... angolul (5-6 éveseknek)
kol.
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
2,80 €
Uncommon Criminals - Különös bűnözők - Tolvajok klubja 2.
-9%
Ally Carter
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
10,80 €
9,83 €
Vár rám a föld! - Sorsfordító történetek
-9%
Liz Braswell
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
16,35 €
14,88 €
Marvel-akcióhősök: Bosszúállók - Félelemfalók (képregény)
-9%
Matthew K. Manning
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
4,90 €
4,46 €
Kisokos 2. - Képességfejlesztő matematika munkafüzet (20-as számkör)
LÁZÁR KÁLMÁNNÉ
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
7,80 €