J. Walker Smith, Ann Clurman

Generációk, márkák, célcsoportok

A generációs marketing lényegét leginkább a következő mondás foglalja össze: Az ember jobban hasonlít a korhoz, amelyben él, mint a saját apjához. A fogyasztói döntések megértéséhez elengedhetetlen annak ismerete, milyen motiváció húzódik meg ezek hátterében. A szakemberek elsősorban a gazdasági és a lélektani tényezőket szokták vizsgálni mint a fogyasztók magatartását befolyásoló motívumokat. Ez azonban nem mindig bizonyul elegendőnek. A hatvanas évek végének Amerikájában egy új nemzedék érte el a felnőttkort, és újfajta viselkedésével alaposan felkavarta a piac állóvizét. Természetesen korábban is történtek kisebb irányváltások a fogyasztói magatartásban, de messze nem olyan mélyek és érthetetlenül összetettek, mint amelyek a hatvanas években kezdődtek: ezek alapjaiban rengették meg a hagyományos fogyasztói márkahűséget. A kutatók hosszas vizsgálódás után találták meg a magyarázatot. Vizsgálataik alapján rájöttek arra, hogy a vásárlók magatartását a felsorolt tényezőkön kívül nagymértékben befolyásolja a nemzedéki hovatartozás. A generációs kutatásokat összefoglaló éves jelentések Yankelovich-riportként váltak ismertté, és fogalomnak számítanak a hazai marketinges szakmában is, bár magyarul nem jelentek meg. Ebben a könyvben a szerzők ennek a vizsgálatsorozatnak a lényegét mutatják be: a harminc éven át végzett fogyasztói kutatás eredményei alapján láthatjuk az egyes nemzedékeket, piaci viselkedésüket, a márkákhoz való viszonyukat.

A generációs marketing lényegét leginkább a következő mondás foglalja össze: Az ember jobban hasonlít a korhoz, amelyben él, mint a saját apjához. A fogyasztói döntések megértéséhez elengedhetetlen annak ismerete, milyen motiváció húzódik meg ezek hátterében. A szakemberek elsősorban a gazdasági és a lélektani tényezőket szokták vizsgálni mint a fogyasztók magatartását befolyásoló motívumokat. Ez azonban nem mindig bizonyul elegendőnek. A hatvanas évek végének Amerikájában egy új nemzedék érte el a felnőttkort, és újfajta viselkedésével alaposan felkavarta a piac állóvizét. Természetesen korábban is történtek kisebb irányváltások a fogyasztói magatartásban, de messze nem olyan mélyek és érthetetlenül összetettek, mint amelyek a hatvanas években kezdődtek: ezek alapjaiban rengették meg a hagyományos fogyasztói márkahűséget. A kutatók hosszas vizsgálódás után találták meg a magyarázatot. Vizsgálataik alapján rájöttek arra, hogy a vásárlók magatartását a felsorolt tényezőkön kívül nagymértékben befolyásolja a nemzedéki hovatartozás. A generációs kutatásokat összefoglaló éves jelentések Yankelovich-riportként váltak ismertté, és fogalomnak számítanak a hazai marketinges szakmában is, bár magyarul nem jelentek meg. Ebben a könyvben a szerzők ennek a vizsgálatsorozatnak a lényegét mutatják be: a harminc éven át végzett fogyasztói kutatás eredményei alapján láthatjuk az egyes nemzedékeket, piaci viselkedésüket, a márkákhoz való viszonyukat.

Nyelv magyar
Kiadó Geodémiai Kiadó Rt.
Megjelenés éve 2003
Oldalak száma 326
Kötés típusa papír/puha kötés
Súly (g) 650 g
Méretek (Sz-M-H) 165x235
EAN 9799639508032
Szállítási idő Nem elérhető


További termékek a kategóriából:


Marvel-akcióhősök: Bosszúállók - Rubinvilág (képregény)
-9%
Matthew K. Manning
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
4,90 €
4,46 €
Hangyakirálynő
-9%
Bartos Erika
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
4,90 €
4,46 €
365 Sudoku (piros)
-9%
Rejtvénykönyv
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
9,15 €
8,33 €
Szóvilág-Szóvirág - Játékos nyelvművelő és műveltségi feladatok
-9%
Budai Éva
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
9,85 €
8,97 €
Tavaszapó
-9%
Marc-Uwe Kling
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
11,40 €
10,38 €
A Norbi titok (új kiadás)
-9%
Schobert Norbi
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
16,40 €
14,93 €
Első emlékeim Szundimacival
-9%
Babanapló
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
19,65 €
17,89 €
Fricskázó visszfényben
Motesiczky Gábor
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
7,50 €