Autor Jan Koudelka, Oldřich Vávra

Text předkládá pojetí marketingu jako specifického přístupu trhu, ve kterém je zásadní postavení zákazníka. Pozornost soustředí nejprve na postižení podstatných rysů marketingového postupu a působení faktorů, které ovlivňují marketingové rozhodování.…

Jedným z najpodstatnejších marketingových rozhodnutia, tvoriacich základ pre rozvoj marketingovej stratégie a nadväzujúcich marketingových aktivít vôbec, je otázka, na aké zákazníkov sa orientovať, ktorý segment spotrebiteľov zvoliť alebo na ktoré segmenty…

Publikace je zaměřena na specifickou část marketingu, a to chování spotřebitelů. Informace o spotřebním chování obyvatel jsou velmi cenné a tvoří základní východisko formulace marketingové strategie podniku. V první kapitole je vysvětlen pojem spotřební…